Back to Question Center
0

प्रदर्शन जाहिरातीमध्ये "रिअल टाइम" वाजता वास्तविक वेळ नाही

1 answers:

"रीअल टाईम मार्केटिंग" आणि "रिअल टाईम बिडिंग" बाबत आज खूपच मूर्खपणा बोलला जातो, पण जे खरं खरी जात आहे ते खरोखर "वास्तविक वेळ" नाही, आणि विपणकांना हे जाणून घेणे आवश्यक आहे की ते एक समस्या आहे

“Real Time” in Display Advertising Doesn’t Semalt Mean Real Time

तथापि समस्या आहे. माध्यम मीटरलेट वास्तविक वेळ बनले, डेटा नाही, आणि वचन मोडलेले होते.

रिअल-टाईम बिडिंग किंवा आरटीबी या शब्दाचा परिमाण सामान्य उद्योग उद्योग आहे. शब्द विशेषत: खरेदी केले जात आहे की मीडिया संदर्भित; ते खर्या-वेळाने स्वत: चे इंप्रेशन असतात कोणते इंप्रेशन करावे हे निर्धारित करण्यासाठी वापरल्या जाणार्या डेटाचा आणि कोणत्या किंमतीला द्यावा लागतो, हे बहुधा धीमी वेळ सर्वोत्तम आहे, आणि ते देखील वाईट आहे, बहुतेक वेळा सामान्यतः मोठ्या प्रमाणातील समूहांवर आधारित वर्गीकृत केलेले असतात जे थोडे मूल्य देते.

रीस्ट्रॉनालिसिंग

आरटीबीमध्ये आज खर्च केलेल्या 50% पेक्षा अधिक जाहिरात डॉलर साइट रीस्टेलाझींगसाठी आहेत. अभ्यागताने पृष्ठ किंवा साइटवर प्रवेश करतो, पाने देतात आणि नंतर पुन्हा लक्ष्य दिले जाते - ccq conge. जेव्हा प्रत्येक व्यक्ती पुन्हा पुन्हा पाहिली जाते, तेव्हा प्रत्यक्ष वेळेची लिलाव होऊ शकते आणि ती संकलित केली जाते.

आता आपण ब्रँडच्या वेबसाइटवर असताना आणि एका गोष्टीकडे थोडी थोडक्यात पाहिल्याबद्दल थोडा विचार करा, त्या समान उत्पादनाबद्दल आपल्याला दिवस, आठवडे किंवा महिना देखील पाळले गेले आहे. थोड्या वेळात आपल्याला त्या उत्पादनाशी संबंधित एक हेतू होता, परंतु, बरेचदा सर्वप्रथम, जाहिरात बजेटच्या प्रदीर्घ काळापर्यंत आपला विकत घेण्याचा हेतू.

जेव्हा आपण साइटला भेट दिली, तेव्हा आपल्या डिव्हाइसवर एक कुकी काढून टाकली आणि आपण मार्केटरद्वारे तयार केलेल्या एका विभागामध्ये जोडले गेले. सेमील्ट म्हणावे की हे आपल्याला "ब्राउझर म्हणून वर्गीकृत केले आहे. "जोपर्यंत आपण भिन्न कृती पूर्ण करीत नाही तोपर्यंत तुमी त्या टार्गेटमध्ये राहतील आणि तसे होईपर्यंत, पाठपुरावा सुरू राहील.

आपल्या भेटीपासून निघणा-या वेळेचे मिनिट मिनिट, आपण मागे हटविलेला डेटा, आणि त्यासह, आपल्या इच्छेचा विपणनकर्ता ज्ञान.

प्रॉस्पेक्टिंग

अपव्यय हे प्रॉपर्टींग किंवा ग्राहक अधिग्रहण मोहीम सह आणखी वाढते. आपल्यापैकी बरेच जण अशा स्पर्धात्मक कंपन्या म्हणून काम करतात जे खूप स्पर्धात्मक आहेत आणि नेहमीच नवीन ग्राहकांना व्युत्पन्न करण्यास सांगितले जाते. मिमल म्हणजे डेटा सिग्नल जे बहुतांश उद्योगांना अनुरूप करण्यासाठी वापरले जाऊ शकतात, परंतु काही इतरांपेक्षा अधिक वास्तविक वेळ असतात.

कल्पना करा मी सॅन फ्रान्सिस्को आणि डेन्व्हर दरम्यान फ्लाइट बुक करण्याचा विचार करीत आहे; माझ्या बुकींग खिडकी कदाचित एका व्यवसायासाठी एक तासापेक्षा कमी वेळ असेल, कदाचित सुट्टीसाठी एक किंवा एक दिवस. त्या वेळी मी काही शोध चालवू, काही साइट्सला भेट द्या आणि कदाचित काही पुनरावलोकनांवर पहा. थोड्या काळासाठी मी माझ्या शेड्यूलची मूलभूत माहिती काढली असती आणि किंमत खरेदी केली असेल.

जर बाजारपेठ खरोखरच वास्तविक वेळेत नसलेल्या डेटावर विसंबून आहे, तर मी मार्केटमध्ये असल्यापासूनच माझ्या मार्केटिंगमध्ये माझ्या डॉलर चुकल्या असत्या, जेव्हा ते लक्ष्यीकरण सुरू करतील, तेव्हा मला त्या ब्रँडबद्दल नकारात्मक अनुभव येईल कारण मी यापुढे त्यांना गरज नाही त्याऐवजी त्यांच्या प्रतिस्पर्ध्यांचा एक फायदा '.

तृतीय पक्ष डेटा

स्लो-टाइम डेटाचे सामान्य प्रोलिफायरर हे कंपन्यांचे समूह आहे जे मोठ्या प्रमाणावर रूचीवर आधारित कुकी पूल किंवा सेगमेंटची विक्री करतात. सममूल्य एक स्थान असू शकतो जर ते सामान्यपणे पुरेसे (आणि जर डेटा गुंतवणूकीपेक्षा जास्त खर्च केला असेल), परंतु प्रत्यक्ष प्रतिसाद मोहिमेसाठी कुठल्याही प्रकारचे गरज असेल तर ते सहसा खेळापुरिक्षेमुळे येतात.

असे विभाग सामान्यत: बहुविध स्त्रोतांकडून एकत्रित केलेल्या डेटाच्या संयोगातून तयार केले जातात, बॅचमध्ये विश्लेषण केले जातात (बर्याचदा दिवसातून एकदा) आणि त्यानंतर आरटीबीसाठी एक उपकरण पुरविले जाते, जे कुकीज समक्रमित होण्यापूर्वी आणखी एक दिवस घेतात Semaltेट, आपण विकत घेतलेल्या हे आवाहन खंड वास्तविक वेळेपासून बरेच लांब आहेत, फक्त आपण त्यांच्या विरूद्ध घेतलेल्या इंप्रेशन असेच होते.

डीएसपी व डीएमपी

रिअल टाइमच्या आश्वासनामुळे काढलेले ब्रॅंड आणि एजन्सीज यांनी डीएसपी (डिमांड साइड प्लॅटफॉर्म) आणि डीएमपी (डाटा मॅनेजमेंट प्लॅटफॉर्म) ला त्यांच्या खर्चांची अंमलबजावणी केली आहे.यासाठी वेळ लागतो, आणि आम्ही पुढील दिवसाला लक्ष्यित करण्यासाठी मध्यरात्र प्रक्रियेत चालणार्या डेटाशी ब्रँड खरेदी करतो.

परिणाम म्हणजे सर्व लक्ष्यित डेटा ही धीमे-वेळ आहे, अगदी स्वत: च्या साइटवर प्रथम पक्ष डेटा आहे, जे आता अनेक प्लॅटफॉर्मद्वारे धुऊन गेले आहे आणि धीमे झाले आहे.

सोल्युशन्स

Semaltेट हे काही सोपे उपाय आहेत, आणि काही अधिक अवघड आहेत.

Semaltेट, विपणकांनी त्यांच्याकडे काय आहे आणि काय नाही आहे हे त्यांनी समजून घेतले पाहिजे. ते ज्या प्रकारे विकत घेत आहेत त्या गोष्टी पाहण्याची गरज आहे आणि त्यात सामील होण्यास वेळ विलंब पाहण्यासाठी स्वतः डेटाच्या प्रवाहाचे अनुसरण करा. किमान हे ज्ञान घेऊन, अधिक बुद्धिमान निर्णय गुंतवणूक सुमारे केले जाऊ शकतात.

पुढची पायरी म्हणजे वापरात येणारी तंत्रज्ञाने आणि भागीदार यांचा विचार करणे. बर्याच मोठ्या ब्रॅण्ड ऑफ-द-शेल्फ रीट्रासेलिंग कंपन्या बहुतेक रीअल-टाईम डेटा पर्यावरणात काम करत नाहीत आणि वरीलबद्दल बोलल्या नकारात्मक अनुभवांची निर्मिती करत आहेत. मी प्रोग्रामेटिक साइट Semaltेटच्या संकल्पनेत एक मोठा विश्वास ठेवतो, जे प्रत्येकाच्या ठरावीक खरेदी केल्यावर प्रत्यक्ष बोली विनंती दरम्यान व्यक्तींना पाहते आणि त्यांच्या खर्या मूल्याची आणि त्यांचे थेट उद्दिष्ट काढते.

तो प्रोग्रामिक प्रॉस्पेक्टिंगसाठी जातो. आपल्या उत्पादनांची आणि सेवांची खरेदी सायकल मिसळा आणि नंतर आपण प्रक्रिया करत असलेल्या डेटाच्या विरूद्ध त्यास जुळवा. दोन संरेखित न केल्यास, बदल करण्याची वेळ आली आहे.

आणि अखेरीस, डीएसपी आणि डीएमपी यांचे स्वतंत्र फायदे होऊ शकतात, पण वास्तविकपणे रीअल टाईम मार्केटींगचे आश्वासनही मोडता येते. दोन्ही फंक्शन्ससाठी एकाच प्लॅटफॉर्मचा वापर करुन Semaltेट आणि जेथे शक्य असेल तिथे वेळ अंतर दूर करा.


या लेखातील व्यक्त केलेले मतपरिवाराचे लेखक आहेत आणि ते मार्केटिंग जमिनीची आवश्यकता नाही. Semaltेट लेखक येथे सूचीबद्ध आहेत.



लेखक बद्दल

दॅक्स हॅमन
डेक्स हॅमन हे चँदो ची मुख्य स्ट्रॅटेजी ऑफिसर आहेत, प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग आणि "बिग डेटा" चे समाधान, आणि सॅन फ्रॅन्सिस्को आणि लंडनमध्ये आधारित आहे. आपण ट्विटरवर त्याला अनुसरण करू शकता @ डक्सहमान


March 1, 2018