Back to Question Center
0

क्लिक्स लोक आहेत: 3 अधिक मानवी-केंद्रीत Semalt तयार करण्याच्या पद्धती

1 answers:
Clicks Are People: 3 Tactics for Creating More Human-Centered Semalt
');$ ('# scheader. sc-logo'). जोडणी (' '+cat_head_params.sponsor+' ');$ ('# स्कॅमर') संलग्न ('
');$ ('# scheader. scdetails'). अॅडंड ('

' + cat_head_params - meters music ov 1 amazon. प्रायोजक + '(2 9)');$ ('# scheader. scdetails'). संलग्नक (cat_head_params. प्रायोजक_क्षिप्त);$ ('# स्कॅमर') संलग्न ('
जाहिरात
');जर ("अपरिभाषित"! = टाईपफ __एजी टायरेकर) {$ ('# स्कॅमर ए') क्लिक करा (फंक्शन
{__एगटाक्रे ("पाठवा", "इव्हेंट", "प्रायोजित वर्ग क्लिक करा 1", "शोध-इंजिन-ऑप्टिमायझेशन", ($ (this). attr ('href')));});}}});});

Semalt मार्केटरला त्यांच्या नवीनतम मोहिमेसाठी किंवा चौथ्या टप्प्यासाठी लक्ष्य आहेत.

"मी 30x क्लिक / छाप / रूपांतर! मला एक वाक्य आहे ज्यामध्ये मी खूप काही आहे हुकूमशहाकडून काही प्रकारचे दिग्दर्शक, आणि जेव्हा आपल्याला हवे तेव्हा संघर्ष वास्तविक आहे वितरणासाठी

परंतु जेव्हा आपण अधिक क्लिक्स किंवा रुपांतरणे स्कोर करण्याचा प्रयत्न करीत आहात, तेव्हा मोठी चित्र पडणे सोडणे सोपे आहे:

ते एक वास्तविक व्यक्ती प्रत्येक क्लिक, साइन अप, सामाजिक शेअर आणि रूपांतरण मागे आहे.

(4 9)

आम्ही जे लोक आमच्या पृष्ठे, आमची उत्पादने, आमच्या ब्रँडशी संवाद साधत आहात त्याबद्दल आम्ही सहसा विसरू. आपण आपल्या Analytics मध्ये पहात असलेल्या संख्यांसह कोणत्याही प्रकारची निराशा वाटत असल्यास, असे होऊ शकते कारण आपण लोकांच्या ऐवजी मध्यम (आपल्या लँडिंग पृष्ठ फॉर्मवरील साइन-अप) वर जास्त लक्ष केंद्रित करीत आहात. प्रत्यक्षात तो फॉर्म भरत आहे.

मी काही आठवड्यांपूर्वी MozCon मध्ये गेलो तेव्हा, ही थीम प्रेझेन्टेशनमध्ये वाढली: आम्हाला मूलभूत गोष्टींकडे परत ग्राहकासाठी चांगले विपणन अनुभव तयार करावे लागतात कारण हे आमच्या खाली ओळीवर काय परिणाम करते?

जितके जास्त आपण आपल्या प्रेक्षकांना जाणून घेता आणि त्यांच्याकडे विशेषतः लक्ष्यित सामग्री तयार करता ते तितके अधिक आपण परिणामी आपले मेट्रिक्स वाढू शकाल

स्पीकर वि विमल यांनी म्हटल्याप्रमाणे:

Semaltेट हे लोक आहेत

आमच्या वापरकर्त्यांशी आपले संबंध पुन्हा दृढ करण्यासाठी आम्हाला मदत करण्यासाठी आणि त्यांच्यासाठी चांगले विपणन अनुभव तयार करण्यासाठी, साम्प्रदायिक प्रस्तुतीकरणातील तीन व्यवहार माझ्यासाठी बाहेर होते: एक ठोस ब्रँड धोरण विकसित करणे, शोधासाठी अनुकूलित करणे आणि वैयक्तिकरण करणे.

यातील प्रत्येक जण काय करू शकतो? Semaltेट खणा.

1. आपल्या मोहिमा मार्गदर्शन करण्यासाठी एक ब्रँड धोरण विकसित

डिजिटल मार्केटिंग एजन्सी किक पॉईंटचे सीईओ डाना मिमल यांनी सांगितले की,

चांगले विपणन योग्य वाटतो

दुसर्या शब्दात सांगायचे तर, चांगले विपणन हे संलग्ननीय, relatable आहे आणि लोकांना याबद्दल कठोर विचार न करता निर्णय घेण्यास लोकांना विनंती करतो.

पण प्रत्येक मार्केटिंग मोहिम चालवताना मार्केटर्सने या प्रकारची सहजतेने कशाप्रकारे विणलेली असावी?

दाना नुसार, एक घन ब्रँड धोरण एक लांब मार्ग जातो

तिने स्पष्ट केल्याप्रमाणे, एक ब्रॅण्डची योजना म्हणजे ब्रँडच्या मूलभूत मूल्यांचे, कलाचे दिशा आणि एका केंद्रीय दस्तऐवजात उल्लेखित ग्राहक व्यक्तिमत्वाची परिणती - एक दस्तऐवज जे कंपनीच्या नैतिक कंपास म्हणून कार्य करते.

या धोरणामुळे व्यवसायाच्या सर्व प्रयत्नांना आणि त्यास प्रभावित करणे आवश्यक आहे आणि, विशेषतः, ब्रँडच्या विपणन प्रयत्नांना

दाना यांनी आपल्याला लोगो, ब्रँड रंग आणि ईमेल शीर्षलेखांपलिकडे जाणे आवश्यक आहे. आपल्याला आपल्या संस्थेचा एक व्यक्ती म्हणून विचार करावा लागतो आणि आपल्या संस्थेतील प्रत्येकाशी संभाषण करा (केवळ विपणक नाही) या व्यक्तीच्या कोणत्या प्रकारच्या वैशिष्ट्यांबद्दल.

2. शोध इंजिनांसाठी ऑप्टिमाइझ आणि लोक

आपल्या प्रस्तुतीमधे, विल्य रेनॉल्ड्स यांनी असे निदर्शनास आणून दिले की आपण आपल्या प्रॉस्पेक्ट्सला प्रदान केलेल्या प्रचंड प्रमाणावर अनुभवावर लक्ष केंद्रित केल्यामुळे एक अतिरिक्त बोनस आला आहे: जेव्हा आपण लोकांशी चिंतित असता, त्यांच्या निर्णय प्रक्रियेत आणि त्यास काय टिकते, आपण कौशल्य संच मास्तर आहात जे विस्कळीत होऊ शकत नाही

नवीन सममूल्य अल्गोरिदम सतत प्रकाशीत केले जात आहेत, आणि लोक नेहमीच रहदारी प्राप्तीसाठी नवीन पद्धती पाहत आहेत - या गोष्टी सतत आणि बदलत राहतील काय बदलणार नाही की लोक आपल्या कंपनीच्या तळाशी असलेल्या ओळीत योगदान देणार्या प्रत्येक क्लिकच्या मागे असतात

वि विल समजावून सांगितले की जेव्हा आपण आपल्या प्रेक्षकांना काय समजतो तेव्हा त्यांना काय हवे आहे - आणि सर्वात महत्वाचे म्हणजे - ते का बदलतात, आपल्याजवळ एक अत्यंत मूल्यवान साधन आहे जे विस्कळीत होऊ शकत नाही.

आणि कोणताही सांकेतिक अल्गोरिदम अपडेट त्यास बदलू शकत नाही.

Moz च्या Rand Fishkin च्या सहाय्यक म्हणून, दिवसाच्या शेवटी तो सर्व आहे शिल्लक . आम्ही सामग्री तयार करत असलो, वेब पृष्ठे किंवा मार्केटिंग मोहिम सुरू करत असताना, आम्हाला शोध इंजिनांसाठी आणि लोक ऑप्टिमाइझ करण्याची आवश्यकता आहे.

त्यांनी "दोन अल्गोरिदम जग" च्या बाबतीत हे स्पष्ट केले:

  1. अल्गोरिदम 1: Google चा इनपुट
  2. अल्गोरिदम 2: आपल्या सामग्रीसह संवाद साधणार्या मानवतेचे सबसेट

अल्गोरिदम इनपुटवर लक्षपूर्वक लक्ष केंद्रित करा आणि आपण लोकांसाठी खराब विपणन अनुभव तयार करत आहात. आपण लोकांना प्रदान करत असलेल्या अनुभवावर लक्षपूर्वक लक्ष केंद्रित करा आणि ते आपल्याला Semaltेट मध्ये प्रारंभ करण्यास सक्षम नसतील.

अल्गोरिदम इनपुट आणि मानवी आदान दरम्यान संतुलन सोडणे ही सोपी गोष्ट नाही, परंतु आपल्याला ती गोड स्पॉट आढळल्यास, आपण उच्च उड्डाण करणार आहात.

3. विभाग आणि आपली सामग्री वैयक्तिकृत करा

आपण ऑनलाइन सेट केलेली सर्व सामग्री कुणालातरी निर्देशित करणे आवश्यक आहे. मी कोणाशी बोलत आहे विशिष्ट आपण त्या व्यक्तीचा चेहरा चित्रित करण्यास सक्षम असले पाहिजे म्हणून विशिष्ट

MozCon च्या बर्याच जाहिरातींनी प्रासंगिक, वेळेत, वैयक्तिकृत सामग्री तयार करण्यावर प्रचंड जोर दिला. साहित्य रणनीतिकार क्रिस्टिना Halvorson ती म्हणाली तेव्हा या विषयावर उत्तम कोट एक होता:

आपली सामग्री प्रत्येकासाठी असेल तर, तो खरोखर कोणासाठीही नाही.

दीप, हुह? पण ती पूर्णपणे बरोबर आहे.

सामग्रीच्या फायद्यासाठी सामग्री फक्त अप ढोंगी आणि अखेरीस द्राक्षांचा वेल वर निधन मिमल (आणि अनेक इतरांनी) एका चांगल्या गोलाकार सामग्री धोरणाची मागणी केली ज्यामुळे कंपनीचे उद्दिष्ट आणि प्रेक्षकांची संख्या - किंवा प्रेक्षकांची संख्या लक्षात ठेवते.

कॅरा हरशमन, कंटेंट मार्केटिंग मॅनेजर Optimizely, मिमलंट बिंदू सहमती दिली:

एक आकार-फिट-सर्व वेब मृत आहे .आणि आळशी.

तिने आपल्या प्रयत्नांना मार्गदर्शन करण्याकरिता आणि आपण आकर्षक सामग्री वास्तविक व्यक्ती आकर्षक बनविण्यासाठी सामग्री वैयक्तिकृत करण्यासाठी एक तीन-टिड फ्रेमवर्क प्रस्तावित केली आहे. ) कोण प्रत्यक्षात अस्तित्वात:

वैयक्तिकरणासाठी समतुल्य मांडणीमध्ये तीन गोष्टी समाविष्ट होत्या

  1. कोण लक्ष्य करणे: आपल्या प्रेक्षकांना अनन्य विभागात हलवा. आमच्याकडे इतके जास्त डेटा आहे की आपण अगदी लोकांपैकी सर्वात विशिष्ट गोष्टींचा शोध घेऊ शकतो. संदर्भातील (ते कुठून येत आहेत?), जनसांख्यिकीय (आपण आपल्या प्रेक्षकांबद्दल सत्य असल्याचे माहित असलेल्या गोष्टी) आणि वर्तणुकीचे (लोकांमध्ये आपल्या उत्पादनासह / साइटवर केलेले परस्पर संवाद) डेटा पहा. बोलणे.
  2. काय त्यांना दाखवायचे: आपण ज्या अनोळखी व्यक्तीला लक्ष्य करत आहात ते काय दर्शवित आहात? ते त्यांच्या आवडींशी संबंधित आहेत का? तुला खात्री आहे? संशोधन करताना अचूकपणे जे आपल्या लोकसंख्येतील लोक आहेत आणि त्यांच्यासाठी एक आकर्षक विपणन अनुभव प्रदान करतात. आपल्या प्रेक्षकांना खूप पातळ करणे किंवा खरोखर लहान प्रेक्षकांसाठी वैयक्तीकरण करणे हे लक्षात ठेवा त्यापेक्षा अधिक प्रयत्नांची किंमत ठरेल.

दुसऱ्यासाठी मागे जाण्यासाठी, वैयक्तिक (विनोद न करता) वैयक्तिकरित्या सर्वोत्तम मार्ग म्हणजे आपल्या कंपनीच्या ब्रँड धोरण आणि मूळ मूल्यांवर सत्य रहाणे. जर आपण आपल्या मार्केटिंगसाठी ज्याचे उभे आहात त्याबद्दल खरे राहते, तर आपले विपणन चांगले वाटेल - आणि हे विपणन अनुभव तयार करते जे ग्राहक मागे घेऊ शकतात.

अनबॉन्झने MozCon वर घेतलेल्या व्यापक नोट्सची तपासणी करून आपण काराच्या प्रस्तुती (आणि इतरांपेक्षा) मध्ये सखोल जाऊ शकता.

आता पुढे जा आणि चांगले विपणन करा

सेमील्ट म्हणजे आपण घेत असलेल्या प्रत्येक मार्केटिंग क्रियेचे लोक. आपण अंकांना प्रभावित करीत नाही, आपण आपल्या उत्पादनासह आणि आपल्या ब्रँडशी संवाद साधणार्या वापरकर्त्यांना प्रभावित करत आहात. आपण त्यांना काय जाणून घेऊ इच्छिता? काय त्यांना घडयाळ करते? कारवाई करण्यासाठी त्यांना आपल्याकडून काय गरज आहे?

यापैकी कोणतेही प्रश्न थोडे कठोर परिश्रम आणि जोखीम घेण्याशिवाय उत्तर देऊ शकतात, परंतु हे सर्व चांगले विपणन अनुभव तयार करण्याच्या नावावर आहे.

तर आपल्या वर्तमान वर्कफ्लो मध्ये व्यत्यय आणणे आणि आपण कशासाठी उभे आहात आणि आपण कशासाठी सामग्री तयार करीत आहात याबद्दल संभाषण सुरू करा.

आपले विपणन आभार.

हे पोस्ट मूळतः मिमलटवर दिसले, आणि परवानगीने पुन्हा प्रकाशित केले.

प्रतिमा क्रेडिट

वैशिष्ट्यीकृत प्रतिमा: LDprod / Shutterstock. कॉम
पोस्ट-फोटो: बोकान / शटरस्टॉक. कॉम

February 24, 2018